戶外廣告制作作為與影視，印刷和廣播并置的媒體，戶外廣告具有其鮮明的特色。與其他媒體相比，它在“時(shí)間”上具有絕對(duì)的優(yōu)勢(shì)-它的發(fā)布是連續(xù)且穩(wěn)定的，與瞬息萬(wàn)變的電視和廣播不同。但是它在“空間”中處于劣勢(shì)-受區(qū)域視野的限制。范圍如此之大，您可以看到的就是您可以看到的東西，而且沒(méi)有看不到它的方式（當(dāng)然，諸如公共汽車候車亭和公共汽車之類的網(wǎng)絡(luò)媒體彌補(bǔ)了這一不足）。

清楚了解優(yōu)勢(shì)和局限性有助于我們分析戶外廣告的功能。戶外廣告的主要功能是樹立品牌形象，然后發(fā)布產(chǎn)品信息。我們將其用法總結(jié)如下：

1.加強(qiáng)同類產(chǎn)品的企業(yè)形象和領(lǐng)導(dǎo)力

2.提高公司及其產(chǎn)品的公眾意識(shí)

3.加強(qiáng)企業(yè)品牌與其產(chǎn)品之間的聯(lián)系

戶外廣告的投資不應(yīng)相同：對(duì)于主要目標(biāo)城市，戶外廣告相對(duì)較大。大型廣告牌放置在關(guān)鍵區(qū)域，以增強(qiáng)公司的領(lǐng)導(dǎo)形象和地位。設(shè)立了中型廣告牌以加強(qiáng)品牌，以通過(guò)人行道廣告來(lái)推廣公司。為了提高其產(chǎn)品的知名度，有選擇地使用公共交通廣告來(lái)推廣品牌/產(chǎn)品廣告。對(duì)于次要目標(biāo)城市，主要使用人行道廣告來(lái)提高受眾對(duì)公司產(chǎn)品的認(rèn)識(shí)。中型廣告牌有助于品牌/產(chǎn)品廣告的促銷。使用公共交通廣告為品牌宣傳不同形式的戶外媒體，其功能差異很大。要特別注意：

1.中型廣告牌有助于建立品牌/產(chǎn)品形象并在戰(zhàn)略位置建立品牌/產(chǎn)品知名度

2.大型廣告牌：有助于樹立企業(yè)形象并在同類產(chǎn)品中建立，有效地提高受眾的品牌知名度

3.覆蓋人行道燈箱。廣告信息可以靈活地在線發(fā)布，從而可以準(zhǔn)確地覆蓋目標(biāo)市場(chǎng)。高曝光頻率可以快速提高產(chǎn)品知名度。將同一廣告下的不同產(chǎn)品組合到同一廣告中

4.公共交通廣告廣告信息的覆蓋面是所有戶外媒體中最廣泛的，這有利于各行各業(yè)的受眾滲透。家庭污染環(huán)境會(huì)影響廣告效果和產(chǎn)品形象，因此必須有選擇地放置。夜間廣告效果較差。